La campaña electoral que el pasado 28M convirtió en presidenta de Cantabria a la popular María José Sáenz de Buruaga y puso fin al mandato del veterano Miguel Ángel Revilla ha resultado la más premiada del mundo en los Napolitan Victory Awards, considerados como los galardones más importantes del mundo en el ámbito de la comunicación electoral.
La campaña ‘Despierta, Cantabria’, que supuso el fin de los 16 años de presidencia de Revilla, líder del PRC y supuso la victoria del Partido Popular, ha merecido cuatro premios, entre ellos los galardones a la excelencia creativa en ataque, vídeo, cartelería y el premio absoluto a la mejor campaña presidencial.
Además de la campaña en su conjunto, el jurado destacó el vídeo ‘Un viaje al pasado’ en el que se denunciaba que el tren de Bilbao a Santander completa hoy el viaje en el mismo tiempo que hace 70 años. En el rodaje de la pieza, varios afiliados se vistieron con trajes de época, visitaron las estaciones e informaron a los viajeros de 2023 de cuáles eran los horarios de 1953, para llamar la atención sobre el retraso histórico en las infraestructuras de la región.
Los galardones que otorga The Washington Academy of Political Arts and Sciences también premiaron el primer cartel electoral elaborado con material lenticular en el que se alternaban los rostros de Miguel Ángel Revilla y el presidente Pedro Sánchez bajo el lema ‘Son lo mismo’ y que suscitó numerosas menciones en medios de comunicación nacionales.
La impresión lenticular conseguía dotar de fuerza al mensaje, pues convertía la pieza en un cartel dinámico cuyo contenido cambiaba según la posición de la persona que lo miraba. Conforme el observador se desplazaba ante el cartel, se alternaba la cara de los presidentes cántabro y español, y el efecto ponía de manifiesto la alianza política entre sus dos partidos (PSOE y PRC) tanto en Cantabria como a nivel estatal.
La campaña lleva la firma de la nueva agencia española Ernest que fundaron en noviembre del año pasado Pablo Alzugaray, Nacho Guilló y Abelardo Bethencourt, que recogió los cuatro premios a su trabajo en una ceremonia que tuvo lugar en Washington. Bethencourt, director general de Ernest, se mostró “muy agradecido a la Academia por los premios que son un reconocimiento a una campaña compleja pero que, gracias a todo el trabajo del equipo, supo alcanzar sus objetivos mediante acciones creativas y con gran dosis de estrategia política”.
Por su parte, el presidente de Ernest, Pablo Alzugaray, subrayó que “el marketing electoral es al marketing lo que la fórmula 1 a la automoción. Todo va más rápido, los competidores son más agresivos y cuando terminan todo el mundo sabe quién ha ganado”.
Tanto sus fundadores, como muchos integrantes del equipo de Ernest provienen de la agencia Shackleton, que se integró en Accenture bajo la marca Accenture Song y, desde la división especializada en campañas electorales Public Firm, desarrollaron numerosas y exitosas campañas electorales en el pasado tanto dentro como fuera de España, entre las que cabe destacar:
- Elecciones generales (presidenciales) para Mariano Rajoy – 2015
- Elecciones generales (presidenciales) para Mariano Rajoy – 2016
- Elecciones autonómicas (País Vasco) para Alfonso Alonso – 2016
- Elecciones autonómicas (Galicia) para Alberto Núñez Feijóo – 2016
- Elecciones a la presidencia de la Unión Europea para Manfred Webber – 2019
- Elecciones autonómicas (Valencia) para Isabel Bonig – 2019
Selección de piezas premiadas:
- Cartel ‘Son lo mismo’: https://www.despiertacantabria.es/posts_dc/son-lo-mismo/
- Vídeo ‘Viaje al pasado’: https://www.youtube.com/watch?v=i6kYftLTh9Y
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA
| PP CANTABRIA – “Despierta Cantabria”
Equipo Ernest: Director general: Abelardo Bethencourt Director creativo general: Nacho Guilló Director de PR: Chapu Apaolaza Director creativo: Alfonso Martínez-Mena Supervisora de marca: Noelia Dapena Head of Art: Nacho Gómez Head of Social & E-commerce: Borja López-Gómez Social Media Strategist: Elena Gómez Social Media Executive: Paula Andrés Social Media Creative Director: Quique Torres Edición audiovisual: Blanca Agudo Producción gráfica: José Luis González Fecha salida campaña: mayo 2023 |
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